TikTok受挫小红书捡漏：海内流量盈余袭来，“种?

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道“负疚，我中文说得欠好，我正在应用谷歌翻译。”1月14日，记者在小红书平台上刷到如许一则来自美国IP的帖子，发帖的网友正在约请中国网友一同相互展现本人的宠物，而中国网友也不失望，纷纭用中英文在批评区与贴主停止互动，并附上了自家宠物的照片。这是TikTok在美面对封禁的配景下，美国网友涌入小红书的一个小小缩影。在1月14日的美国App Store下载榜单中，小红书跃居第一位，超越字节跳动在海内的照片分享利用Lemon8跟OpenAI的ChatGPT。这波潮水很快伸张至其余国度，当日晚间，有来自英国、爱尔兰、澳年夜利亚、新加坡的网友称，小红书在这些国度的App榜单上也登顶了。TikTok的灾难却成了小红书的机遇，生怕是良多人没能预感到的成果。但如许的流量能连续多久，又能给小红书带来多年夜的利好？业内子士以为，小红书团体仍是倾向中国化的作风，假如不停止显明的寰球化、国际化调剂，无奈成为像TikTok如许在寰球存在影响力的平台。互联网年夜型“认友”现场信任不少小红书的用户，这两天在翻开这个App的时间，在首页阅读到了不少来自美国IP、题目跟内容为英文的帖子，这一批来自美国的网友，自称为“American TikTok refugee（美国TikTok灾黎）”。正由于这一批美国网友的涌入，这两天的小红书俨然成了中美网友的年夜型“认友”现场。除了相互在批评区晒出宠物的照片，两国网友还相互晒起了各自国度的漂亮景致；一些网友更是一气呵成，构造起了“英语角”跟“汉语桥”，为两边供给了一个进修言语的平台；更风趣的是，另有疑似为先生的中国网友将英语试题发到批评区，约请美国网友帮助，美国网友也是“不惜见教”，纷纭在批评区做起题来。不外，这波流量不但单来自美国，另有不少来自加拿年夜、英国、法国等国度的网友也来凑热烈。言语难关不难倒他们，有网友在批评区称，能够经由过程翻译器跟中国网友停止交换。不少中国网友发帖乃至用了中英两种言语，便利非中文区的网友看懂。由于这波流量的加持，1月14日，小红书观点股掀起涨停潮：遥望科技、壹网壹创、元隆雅图、引力传媒涨停，美录取技、宣亚国际、荣信文明等高开高走。 开展全文 现实上，小红书这多少年的海内用户始终在增添，记者此前就留神到有不少来自马来西亚、新加坡等亚洲国度IP的用户，但这些国度自身就是华人、华裔凑集区，而来自其余国度的网友，不少也是华人用户或许中国的留先生，以是实在来自非中文区的本国网友并不算多。 TikTok在美面对被禁 近两日的流量，显然破了这个“界”。背地的起因并不难猜，一方面，海内手机号码能自在注册小红书；另一方面，跟着TikTok在美国被封禁的日期邻近，该平台的用户须要找到下一个能够“冲浪”“变现”的平台。 据新华社报道，客岁4月24日，美国总统拜登签订一项美国国会参众两院经由过程的法案，请求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出卖给非中国企业，不然这款利用顺序将在美国被禁用；客岁5月7日，字节跳意向美王法院提告状讼，以为美国国会不任何证据证实其法案公道性以及该交际平台存在数据保险危险或许本国政治宣扬危险；客岁12月6日，哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院采纳了TikTok的上诉。 现在，这270天的限日将至，TikTok也将迎来在美国临时性的“终局”。固然，对TikTok的禁令会不会失效现在仍是个未知。据央视消息报道，2024年12月27日，美国入选总统特朗普向美国最高法院提出恳求，请求停息履行TikTok强迫出卖令。特朗普表现，盼望法院在他于2025年1月20日正式辞职后，赐与他时光经由过程政治手腕处理此争议。 有意思的是，一些转战小红书的美国网友，并不抉择Facebook、Instagram等美国外乡交际媒体平台。一些外地网友在小红书上说明称，废弃这两个平台是为了支持其背地的Meta；另有网友表现，纯洁由于这两款App欠好用。 长久狂欢仍是泼天贫贱 但是，如许的势头能连续多久呢？就算TikTok禁令真的失效，小红书的算法跟作风能留住大批的海内用户吗？ 海豚智库开创人李成东对《中原时报》记者表现，TikTok假如在美国被禁，重要受益的仍是Facebook、WhatsApp等当地利用，转战小红书的本国用户应当只是多数，本国IP重要仍是华人。“寰球用户都在寻觅有意思的App跟有代价的内容，小红书的内容仍是以中文为主，对美国用户缺少充足的吸引力，固然，小红书也在变更，但当初全部内容主体仍是倾向中国化的，只有改造得充足寰球化，才可能吸引到更多本国用户，否则，这波流量只能算观点炒作，小红书也无奈成为下一个像TikTok如许具有寰球影响力的平台。” 出于对告白收入的依附，拉新曾经成为小红书的主要义务，这波流量算是一波利好。据媒体报道，为了安慰用户增加，2024年下半年，小红书乃至做起了地推营业，跟前多少年线上卖菜App拉新的方法一样，中心兵器仍旧是鸡蛋。只是这种方法与小红书始终以来营建出的精巧定位放在一同显得“心心相印”。 但如许的方法是见效的。小红书客岁3月在贸易年夜会上表露，其月活用户为3亿，而停止2024年11月，据极光数据，其月活用户已达3.3亿，10月跟11月增加明显。 2023年，小红书初次红利，据媒体报道，2024年该公司利润还将翻一番，到达10亿美元以上。《中原时报》记者就此向小红书方面求证，停止发稿，对方未给出复兴。 至于这波流量能不克不及变现，重要取决于新增用户的量级跟粘性，李成东指出，最最少有万万级的新用户才有意思，多少十万、多少百万意思不年夜。1月14日晚间，正像上文所述，来自多个国度的网友称，小红书在外地的App下载榜单也登顶了，在法国的排名也在疾速回升，现在看来或者能带来一个不错的成果，但终极还要取决于小红书的应答战略。前往搜狐，检查更多 义务编纂：